彼时，其计谋重点是在B2B商场提供搜索引擎职业。跟着互联网的发展勾引 处男，百度徐徐转向B2C商场，并成为中国最大的搜索引擎提供商。这一阶段，百度通过提供精确的搜索职业，麇集了大批用户，形成了流量帝国的基础。
跟着移动互联网时期的到来，百度驱动将重点从PC端转念到移动端，推出了一系列的移动专揽和职业，以适专揽户行为的变化。同期，也驱动探索多元化的业务，包括电商、支吾等规模。试图通过强盛的搜索基础拓宽交互场景，再通过丰富勾连的场景反哺搜索。
在这段发展历程中，百度成就起了一个完备且精密的全文搜索引擎，除网页翰墨外，百度还提供了多种搜索居品和职业，以得志用户的细分需求，如图片搜索、新闻搜索、舆图搜索等。
凭据Statcounter Global Stats提供的数据，到2023年，全球搜索引擎商场规模照旧超越1000亿好意思元，其中Google和百度两家公司占据了超越80%的商场份额。而在中国搜索引擎商场上，百度也耐久霸榜，商场份额动辄超越80%，着实将悉数这个词商场搜刮殆尽。
其实这每一步棋都莫得走错。关联词，从最近五年，尤其是最近三年来看，对于百度搜索“是否最初于当下，逾期于翌日”的议论在互联网上甚嚣尘上。
事实上，比年来，国内的搜索步地正在悄然发生着改变。一边，尽管百度仍然保持着对360搜索、搜狗搜索等老敌手的统统压制。但在面对支吾威声小红书、抖音、微信们的强力冲击时，百度却一时很难统统对位上。商场中呼叫“三大新搜索翻新”的声息雄起雌伏。另一边，AI技艺破浪而来，怎样吃上这一波红利亦然每一个搜索东谈主在念念考的问题。
在面对行业竞争成败的问题时，李彦宏也曾说过，“颠覆有可能来自比咱们体量大的企业，然则更可能来自比咱们体量要小的企业。我在作念的过程当中永久都在跟比我大的敌手在竞争，这个我不怕。反而是那些你平时没联系注到的，你认为这东西其实没什么，然则其实你的判断是错的”。
当咱们站在这么的视角，信息与搜索是组成互联网的基础因素，搜索与信息需求则是互联网时期的基础需求。再来看待现如今仍在握当家续的搜索行业竞争，会发现互联网时期的搜索干戈远未住手，而且永久不会住手。
现在的“搜索玩家们”，又都身处什么样的位置？
1
新势力成为搜索新选用？
往昔战场，铁马冰河入梦来；今朝沙场，电波光阵织虚开。
搜索战场日月牙异，用这句话来形容如今的搜索商场颇为适应，原因在于越来越多东谈主发现，我方使用百度搜索的频次缩小了，改朝换姓的是，抖音、小红书、微信们在我方搜索时使用的次数显然增多。
以其中进展最亮眼的小红书为例，凭据QuestMobile的数据，小红书与其他几个新媒体平台一都，去重活跃用户规模达到了10.88亿，渗入率达到88.9%。固然这个数据是几个平台总数的，但可以看出新媒体平台举座的用户基数相当浩荡。
“要是你是一个正在准备检会的大三学生，对检会的关联历程和准备事项并不闇练，你会在哪个平台进行检索？”奇偶派将这个问题抛给了50个大学生，其中28个选用了小红书，16个选用了百度，还有5个选用了其他软件平台。而研究他们在四年前准备高考时选用用什么搜索，其中通过百度了解的高达38东谈主，从占比76%到32%。似乎，百度在年青东谈主群体对特定问题上的搜索需求所占权重显然着落。
当被问及原因时，咱们听到的最多的复兴是“方便”。大四学生蒋力告诉奇偶派，“咱们现在基本都把小红书当百度来用，因为它比百度方便不少，百科看百度，生计看小红书嘛”。
咱们掀开小红书，搜索“检会”关联字样，傲气共有1263万篇以上的札记，且界面将会自动给到对于检会的种种“切躯壳验”。
小红书截图
把相通的词条在百度搜索中打出来，赢得的终结如下：
排在前方的着实都是检会关联机构的告白，独一向下拉一段距离，才能在一系列告白之间找到夹在中间的一些“检会教学”、“检会知识”。
百度APP截图
曾几何时，方便度一直是百度主打的特色，但如今显着在许多东谈主眼中，小红书才是最好选用。而百度则成了“乱花渐欲迷东谈主眼”的那一位。
事实上，客不雅上，小红书如今照旧领有了衰败大的用户基础，且其中大多是年青、有活力，领有更郁勃搜索意愿和更强盛搜索后劲的群体。
据统计，咫尺，小红书月活用户照旧达到2.6亿，日均搜索查询量接近3亿次，60%用户会主动搜索信息。90后占比达70%，一二线城市用户占比达50%，男女比例为3:7，且共享者就有6900万。小红书总日均札记曝光量达到了300亿次。
凭据艾媒参谋的数据，2022年度通信支吾类别的APP商场月活数据中，小红书照旧来到第四名，仅次于微信、QQ和微博，要知谈前三者都是“非富即贵”，要么是“老履历”，领有深厚的用户基础，要么是在支吾之外还有其他诸如支付、资讯等用户议论度愈加紧密的功能。
图源：艾媒参谋
以致有东谈主指出，小红书想要打造的新东谈主设，恰是要让年青用户“遇事未定问小红书”，这无异于代表着小红书正在从用户心智上侵蚀百度的基本盘。
在这少量上，抖音和小红书有殊途同归之妙。不管是小红书如故抖音，它们在搜索页面的结构布局着实一样。
以小红书为例，进入到小红书的搜索界面，在搜索栏下方会分为历史记载、猜你想搜、小红书热门三大板块，差别对应民俗、喜好、宇宙。其中，历史记载负责匡助用户快速找到之前搜索过的内容，主要指标是叫醒用户搜索意志，升迁用户的搜索服从，匡助用户追思之前的意思点，络续探索关联话题。
小红书截图
而猜你想搜是一种基于算法推选的功能，它凭据用户的浏览历史、搜索民俗和偏好来斟酌用户可能感意思的搜索内容。小红书的居品标签是“贴近生计，有温度”，这匡助其在生计职业方面更能诱导普通用户群体。相通，抖音也通过这一功能为用户提供个性化的搜索提倡，增多用户粘性。
热门资讯则反应了面前的热门话题或流行趋势，它吸援用户护理和参与到社会热门事件中去。抖音和小红书都包含这么的功能，以增强用户参与感和时效性。
可以说，小红书们是把准了现如今网友们的脉勾引 处男，而百度则有点跑偏了。
2
内容化、买卖化找均衡
小红书们领有“生手福利”
目击百度行为传统搜索引擎的护城河之深，小红书别具肺肠。
对于小红书来说，其私有的社区感和用户坐褥内容（UGC）生态，为用户提供了不同于传统搜索引擎的体验。
相比起百度提供的往常信息检索职业，小红书提供的内容更为垂直和深度。
用户在使用小红书时，通常是为了寻找特定的生计方式、消费品推选或是旅行攻略等具体内容。比喻好意思妆、前锋穿搭、好意思食等，主要内容为用户生成的前提下，保证了平台每天都能获取及时、贴近生计的海量信息。许多用户将这些规模的小红书视为“种草”和“拔草”的决策参考，这种专科性和深度是传统搜索引擎难以比较的。恰巧，这恰是百度的短板。
骨子上，行为传统搜索引擎，百渡以前更多地上演桥梁的变装，中枢功能是归拢用户与信息，它们通过索引互联网上的内容，将二者归拢起来，但自己并不具有创作功能。跟着信息量爆炸性增长，需要处理的数据越来越多，承压越来越大，导致搜索终结中充斥着大批不关联或低质料的内容，使得用户难以快速找到所需信息。
图源：建站宝盒
百度不是没挑升志到自身坐褥内容有限，它多年前就推出了自媒体内容创作平台百家号，旨在效法微博。关联词，百家号在内容分发策略上，接管了“智能搜索+智能推选”双引擎驱动模式。这意味着用户看到的内容是高度个性化的，而百度也曾的特色就在于“大而全”，百家号走的精良路子放在“大而全”调性照旧养成十数年的平台上显着有些水土造反。
用户使用百度，经常是需要得到谜底，而非过程，这就形成相通一篇著作，百家号经常出现刷指摘的注水行为，很难改革升引户议论的积极性，营造不了议论氛围。
另一方面，支吾平台如微信、抖音等形成了我方的内容生态系统，用户可以在这些平台上完成从内容获取到换取共享的全过程，而不需要跳转到其他搜索引擎，这种闭环生态对百度主要依靠的“搜索—点击—谜底”的相连式决议组成了极大挑战。
要是说内容生态是小红书们各异化上风所凝合的芒刃的话，那百度我方的问题在于亲手撕开了口子，其越来越令东谈主感到不适的原因在于告白和买卖内容的过度泛滥。
2月底，百度公布2023年财报，公司2023年全年总营收1345.98亿元，其中告白业务收入占比超半。在百度中枢收入中，在线营销业务提供的收入占比超越七成，在线营销业务的权贵增长的同期，智能云等非在线营销业务也结尾了增长，都将百度在告白营销上的插足，以及利润表中对告白营销的依赖展现得长篇大论。
搜索自己无法产生收入，产生收入的是搜索附加的职业，告白业务行为百度的营收撑持，在撑起其功绩时，也在另一方面对百度的用户体验感形成负面影响。
百度的算法更倾向于实行付费内容，而非统统基于内容的质料和关联性。当用户搜索关联信息，搜索引擎却将告白置于终结的权贵位置时，对用户搜索服从和用户体验感来说都不是什么功德。
在告白投放上，百度经常有两种模式：搜索告白和信息流告白。搜索告白的上风在于其往常的隐痛面、针对性强、按后果付费以及治理的生动性。这意味着告白主可以凭据用户的搜索要津词来精确定位潜在客户，何况只在用户点击告白时支付用度，这对告白主来说是可以的职业，但却对用户的搜索时刻形成了大批的销耗。
怎样更好地均衡买卖化开释和用户体验感，给百度提了个不大不小的艰辛。
图源：百度营销
骨子上，际遇这个艰辛的也不啻百度，小红书现在也正走在追赶买卖化的谈路上，“搜索极度紧要，搜索的价值在小红书上也极度高。”国货好意思妆品牌东边野兽首创东谈主何一说，他们照旧将小红书上的搜索行为，列为公司接下来要重点推动的功能。
而小红书COO柯南也阐述，“咱们买卖化成就的旅途和节律，是沿着社区生态里滋长出显浮现的买卖需求成就的，小红书会沿着搜索这条线，络续去深挖平台上的多样买卖价值”。
在接下来的探索中均衡好PGC（专科坐褥内容）与UGC（用户坐褥内容）的占比，对于以UGC为主的小红书而言，省略难度不亚于“一张白纸”的百度。
此外，小红书的信息隐痛面相对较窄，主要迫临在特定的意思规模，不顺应进行往常的信息搜索。因此，留给百度的空间衰败大。
在小红书之外，还有其他玩家是百度的潜在敌手。
抖音行为如今的流量王者，承载了互联网上的绝大多数流量，洪水漫灌之下早已培养了用户的民俗，在现在短视频爆火的催化下，许多东谈主逐步将民俗从阅读翰墨转念到不雅看视频，抖音又依赖自身的算法才略把抓好用户对搜索终结的接受进程，匹配偏好后，绝不远程地提供信息。用蒋力的话说：“抖音上搜热词热梗新址品，搜出来的是真赶巧用的窍门和我感意思的内容。”
而抖音如今照旧顺利孵化出抖音电商，行为流量变现的主要池子，抖音的闭环生态和“货找东谈主”机制顺利将传统的“漏斗模子”颠覆。
在漏斗模子中，用户需要通过曝光-点击-探望-参谋-订单等几大致津法子完成往复，而在这个过程中，潜在的主顾数目跟着每个阶段的推动而徐徐减少。而如今，平台机制和AI技艺的加持，对用户的往复转动率产生了显然的正面效应。
微信搜一搜的导流则遍布了聊天、一又友圈、公众号著作等高频的支吾使用场景。和小红书、抖音不同的是，微信的支吾属性范围更广，除了生计场景，还包括职责场景，此外微信照旧印证了从搜索到专揽场景（尤其是小圭臬）的买通，告白变现的方式越来越丰富，这使得通过搜索来教导转动、搭建私域、作念我方的客户池，照旧成为各行业标配。
但和小红书一样，是否要扩大搜索范围，能否承担可能过载的信息，继而同期保管好用户留存率和毛利率，都将是它们需要厘清的新问题。
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以松开换纵深，百度搜索押注AI
在以前，百度并莫得真确感受过恫吓。
以耐久占据国内搜索榜第二的搜狗为例，其最拿得动手的，是也曾具有的缓助跨平台搜索的功能，能够径直查找微信、知乎等平台的内容，以前曾对百度形成些许困扰，但这些距离恫吓到百度搜索还相去甚远。
其后的夸克，行为被阿里巴巴交付厚望的居品，一度通过缓助多种搜索方式，包括语音输入检索和拍照识别搜索，且将自身居品定位为“找资源的最好伙伴”。开端，夸克这种作念法如实有一定冲击力。但跟着时刻荏苒，夸克“资源APP”的钢印真切东谈主心，这反倒使得无谓夸克的东谈主依然无谓夸克，用夸克的东谈主只在检索资源时意想夸克，而在检索其他信息时依然选用百度。
图源：夸克APP
但再坚毅的岩石，也很难抵御海浪一次次的冲刷。跟着小红书、微信、抖音们的新时期搜索翻新开启，百度的紧迫感如今照旧历历如绘。
春节假期刚过，百度就开启了一系列动作，其中最引东谈主注指标要数宿将的追思：前百度老臣，担任过百度推选技艺平台部负责东谈主的赵世奇矜重从华为追思，负责百度搜索业务。据报谈，在新阶段，他将悉力于于居品创新，而其中的职责重点将防备放在AI技艺在搜索中的专揽落地上。
也曾毫无疑问霸榜搜索引擎霸主地位的百度，如今想发力搜索时仍然选用了调回旧将，这其中多几许少暗含了百度对近况的不悦。
近些年，百度对搜索的作风颇为机要。
从前年驱动，AI波涛驱动席卷全球。百度行为国内AI规模第一梯队成员，其在生成式AI的发展根源要追思到2010年以致更久。十几年的先发上风之下，百度有底气标榜我方为“国内独此一家的具有好意思满的四层AI全栈技艺”的公司。
关联词，等于这么一家技艺含量很高的科技公司，却在以前的衰败万古刻内，被东谈主们打上了“搜索APP”的钢印。
事实上，行为百度早年间赖以起家成名的业务，百度可谓“成也搜索，败也搜索”。顺利在于这种形象固化，在早期斥地了百度搜索的地位和流量，继而将百度推向了第一代互联网巨头“BAT”的前沿，但在后期，却也扎塌实实地终结了百度的膨大和渗入。
图源：华尔街见闻
2019年是百度的要津变革之年。
这一年，百度出现自2005年上市以来的初度季度耗损和年度净利润耗损：第一季度净耗损3.27元，年耗损22.88亿元。亦然在这一年1月，李彦宏首提百度愿景，并明确了“夯实移动基础、决胜AI时期”的举座计谋。
其时，百度在“根基”的搜索和信息流规模，濒临字节、腾讯等竞争敌手凭借流量、用户上风和内容等全场合的紧迫，而在赶紧爆发的短视频规模，抖音、快手等夺走了大部仳离机用户的时刻和防备力，这对百度的移动生态形成了最为强横的冲击。百度的中枢业务需要更绝对地向移动互联网标的转型。
2019年2月，百度发动了自诞生以来最绝对的组织变革：鼎力莳植里面新东谈主，引进外部优秀东谈主才，并启动干部轮岗轨制。带队百度与头条的信息流大战中进展出色的沈抖是里面莳植的第一批轮岗的高管。
时年5月，百度公布2019年Q1财报，净耗损3.27亿元。音书一出，百度股价大跌。紧接着，被认为“最不行能动”的向海龙辞去百度高档副总裁、搜索公司总裁职务，沈抖晋升为高档副总裁，全面负责新组建的移动生态行状群组（MEG），涵盖百度APP、搜索、信息流、小圭臬、百家号、文教数娱、百度健康、海外化等多个业务。
图源：Choice末端
这些年，原搜索居品负责东谈方针燕蓟、内容生态负责东谈主宋健接踵辞职，原搜索平台负责东谈主肖阳也转岗负责贴吧等业务。百度在搜索业务和重生业务上的把握扭捏和举棋不定，见微知萌。
从十多年前驱动，李彦宏就经常濒临一个问题：到底应该将有限的资源投放到第一增长弧线（现款牛业务）上，如故插足到致胜翌日的第二增长弧线业务上。
显着，从2019年驱动，这个选用更倾向于后者。而彼时，恰是小红书、微信、抖音们驱动在搜索上冒头的时候。百度不行能没挑升志到搜索新神色的改变，既然仍然作念出这种选用，只可施展，百度不才一盘“大棋”。
以致可以说，现存的搜索步地，既有新势力们的积极主动攻势取得了见效所致，也有百度自身选用别具肺肠，“弧线救国”的意志作梗。
终结等于，面前年文心大模子推出之时，百度迫不足待地文书将搜索整合文心一言，小范围公测AI对话功能，旨在通过最前沿技艺赋能我方的最中枢业务，即通过点亮新科技树反哺搜索。李彦宏彼时的一句话——“生成式AI与搜索是乱点鸳鸯。”更是将意图拨云见日。
图源：文心一言大模子
AI技艺的发展，使得新搜索不是给相连，而是通过大模子的交融生成最好的谜底，让谜底更高效和容易赢得，因为AI的判断不再基于冷飕飕的要津词识别，更能把抓好用户对搜索终结的接受进程，匹配偏好、提供信息，愈加“短平快”。可以说，搜索的新时期照旧到来。
另一方面，不管是小红书，如故抖音背后的字节，在大模子上的布局照旧远远逾期于百度。
跟着AI技艺专揽落地，在新的搜索时期中，百度咫尺照旧走在了前头。但于翌日，有少量和以前一致的是，怎样作念好买卖化和用户体验之间的均衡，或者以致能作念到买卖化和用户体验之间的互相促进，都将是百度肉眼可见需要惩办的痛点。
日本少妇4
写在终末
云卷云舒，搜索的战场照旧渡过了二十多个春秋。
百度行为结合长线的主角，在以前一直把控着国内搜索商场的主调养奏。不外如今，这位20年的王者，却似乎被几位略胜一筹徐徐抢去明后。
抖音和小红书凭借着自身的才略，在本被视为红海商场的搜索规模占得置锥之地。在如今搜索照旧不再只是是搜索的时期，它既有旧时期买卖价值通过需求决策链路中的要津一环展现的一面，又有新时期技艺改良带来无角落设想的一面。百度显着是试图均衡前者，而发力后者，在这种情况下，对于搜索战场来说，每一天都可能是新的一天。
百度在横向竞品轴上受困环境，而在纵向时刻轴上出现反复扭捏不定的时候，小红书们片时地收拢了契机，一跃而起。
但单就咫尺而言，搜索商场的新一轮周期，可能才刚刚迎来开拔点。搜索干戈勾引 处男，不会停息。