邬桑独自开着车子行进在公路上，唱着哀伤的歌老泪纵横——这个电影《非诚勿扰》中的经典画面丝袜玉足，将大批影迷带上了北海说念之旅。
如今，冯小刚导演要带你去意大利玩耍。7月24日，《掷中注定》出品方华谊昆玉（300027.SZ）和意大利旅游局、众信旅游（002707.SZ）共同文书推出电影《掷中注定》同主题“掷中注定-意大利-慢调时光托斯卡纳10日”自在之旅，让更厚情侣不错体验电影中男女主角资历的意式风情和自在。此外，两边还就昔日华谊昆玉境外拍摄电影的连结奉行和同主题旅游居品拓荒缔结了跨界政策互助契约。
跟着中国电影阛阓的火爆，单部电影的不雅影东说念主次正束缚刷新记录，以此为基础的“电影＋旅游”正迎来庞杂的推敲群体，主义地将告别肤浅的“植入营销”，迈向更高等的流量变现阶段。
按照华谊昆玉和众信旅游公布的决策，两边将开拓“掷中注定”居品线，并凑合该居品线带来的盈利分红。而当作电影现实出产方，华谊方面将享有较高比例分红，由此带来的收入这也将是电影作品一笔可不雅的孳生收入。
据广电总局官方表露的数据，2014年宇宙电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，而全年城市影院不雅众达到8.3亿东说念主次，同比增长34.52%。从中咱们看到，这个8.3亿东说念主次、年均增长30%的不雅影群体蕴含的旅游后劲，正借力电影大数据的挖掘，徐徐翻开，而这里可玩的，不啻是雄壮的主题公园，“电影+旅游”的产业模式正稳重迈向熟习。
国内不雅影东说念主次行将破10亿，“电影＋旅游”模式日渐熟习
纵不雅电影阛阓，电影热映带动取景地旅游的形势还是不堪排列。
《北京遇上西雅图》的热映，让好意思国的这个非热门旅游城市在短期内成为温雅热门；《泰囧》对泰国尤其清迈旅游所产生的推动效应更为昭着；还有更早的《非诚勿扰》带动了三亚鸟巢、日本北海说念等地的旅游热……电影关于旅行的影响无庸赘述。
而冯小刚电影，更是对这类题材“驾轻就熟”。在与场地政府互助进行植入营销上，其作品老是达到了“双赢”。
不管是《非诚勿扰1》带动的北海说念旅游飞扬,照旧《非诚勿扰2》带动的西溪湿地，照旧《私东说念主订制》激发的三亚热，冯小刚电影中那些场地，跟着电影的热映，一并火了。
据联系媒体报说念，《非诚勿扰1》的上映使日本团的商讨和报名东说念主数再度高潮，非凡是原先并不热门的北海说念清醒，一下子火了起来。有旅行社暗意“一般来说，第一次去日本的旅客不会选拔北海说念这条线，但本年一些旅客径直就来问北海说念的清醒，还建议是否能去海边陡壁、升沉的公路、阿寒湖等场地，一听就知说念是看了电影后萌生游兴的。而《非诚勿扰2》公映后，西溪湿地公园的旅客比以往加多了四成傍边，西溪湿场地面也入部属手初始一条“《非诚勿扰》旅游线”。
资深旅游界东说念主士暗意，电影热映后的半年内是岑岭，而一些经典电影更是让一座城市有名，成为世界各地的文艺后生心中的地标。
握续火爆的电影阛阓成为“电影+旅游”模式最遑急的复旧。广电总局最新数据显现，2015年1-6月，宇宙电影票房收入203.63亿元，其中，国产影片票房收入95.36亿元，入口影片票房收入108.27亿元。而据其表露的2014年数据，全年城市影院不雅众达到8.3亿东说念主次，这一数据在本年行将龙套10亿。
家庭伦理小说近期，国产电影更束缚刷新单日票房记录。据电影专资办的泰斗数据，7月18日，宇宙电影票房一日产出高达4.35亿，一举龙套4月12日《速率与花样7》上映时创下的3.83亿单日票房记录。而当日的宇宙不雅影东说念主次共960万东说念主次，接近千万东说念主次。
如斯高密度的触达用户，还是具备了孳生品拓荒的等闲全球基础。而一朝与旅游产业趋奉，背后的联想空间非凡巨大。
《掷中注定》意大利深度游，恒久收入超票房不无可能
纵不雅电影作品与取景地的互助，之前还广宽停留在“植入营销”的畛域。电影上映带动取景地旅游热，对取景地和出品方来说，齐还仅停留在告白的层面。
华谊昆玉这次的尝试，颇有少量“流量遐想”、“按遵守付费”的意味。
字据众信旅游和华谊昆玉达成的政策互助决策，两边将连结奉行“意大利—慢调时光托斯卡纳10日华谊昆玉掷中注定同款——品尝爱情之旅”。据众信旅游联系东说念主员先容，瞻望首团将于9月29日成行，两边凑合清醒盈利分红。也便是说成团的东说念主越多，分红收益也就越高。
至于此番选拔与华谊昆玉互助的原因，众信旅游方面暗意，跟着中国出境游阛阓的束缚发展，中国旅客的出境游需求也在束缚的细化，这也促使着旅游行业“向外迈步”，开展更多的跨界互助。旅游行业与文娱影视业联系密切，电影不雅众频频亦然潜在旅客，用电影带动主义地旅游、用影片推动旅游居品研发，“电影旅游”阛阓远景广袤。而华谊昆玉当作中国文娱行业的领军企业，岂论从品牌层面照旧资源层面齐是最好的互助伙伴。
这意味着，《掷中注定》的卖座进度径直关联到众信旅游的旅游清醒奉行。与此同期，旅游清醒奉行也成为《掷中注定》一笔不小的收入补充。
据一位看过清醒遐想的旅游圈东说念主士预测，以惯例境外游1.2万元的客单价推算，要是掷中注定主题清醒最终出团东说念主数达到10万东说念主，将产生12亿元的旅游收入。若按电影孳生品现在片方约5-10%的分红比例，对华谊来说也将是一笔很可不雅的孳生收入，价值蜕变空间巨大。不要以为10万东说念主次在旅游行业是何等难以已毕的数字，举个例子，据日本驻华大使馆统计，总领事馆仅2015年6月份出签数目已达到36万份，而扫数这个词上半年总领事馆的总出签数为184.5万份。
字据中国旅游操办院旧年6月发布的《中国出境旅游发展年度敷陈2014》，本年我国出境旅游规模将达1.14亿东说念主次，出境旅游破耗1400亿好意思元，稳坐世界第一大出境旅旅客源阛阓和第一大出境旅游破钞国的位置。另据联系统计，意大利是中国旅客出境游的主要主义地之一，每年赴意旅游的中国旅客数目达数百万东说念主次之多。
另外，从电影的题材来说，现时中国的中产阶层在扩大，欧化的爱情模式束缚加多，描写中产阶层爱情的浪漫笑剧很少，这块阛阓很大，如《非诚勿扰》、《掷中注定》这么的电影受众，自己购买力繁荣，也恰是旅游居品的高破钞群体。
数娱君为此算了笔账，以同类型的《北京遇上西雅图》最终5.2亿票房、冯小刚执导的《非诚勿扰1》2.5亿、《非诚勿扰2》4.56亿票房规画，这齐是一笔不小的分账收入补充，致使会提升分账收入自己。
“电影+旅游”火爆背后：华谊昆玉实景文娱步入成绩期
据瞻望，到2020年，宇宙文化破钞需求总量将达16.65万亿元，其中与旅游产业的趋奉，正越来越引起业内温雅。包括万达集团、华裔城（000069.SZ）、光辉传媒（300251.SZ）之类的旅游、影视布景公司齐纷纷进场争夺这一蛋糕。
汉典经意志到“电影+旅游”阛阓的广袤空间，且进行大范围布局的电影公司，也恰是华谊昆玉。
通过多年实践，华谊的“文娱+”政策还是日渐明晰，便是用文娱资源连系一切可能的业态，粉饰扫数可能到达受众的端口，以已毕IP流转和价值最大化。在实景文娱公司缔造之初，华谊昆玉就觉得实景文娱在昔日很有可能成为电影孳生收入的最主要开头。
2011年8月，在华谊昆玉发布2011年半年报之际，初度发布实景文娱政策，该板块将由之前还是发布的华谊昆玉文化城格局、电影主题乐土格局与现时锋未触及的外景地和实景献艺四部分构成。彼时，华谊昆玉董事长王忠军便暗意，躬行摆布实景文娱事迹部，将加大华谊孳生居品拓荒。
而冯小刚也一直是华谊实景文娱版本IP变现的先锋。2012年5月，导演冯小刚、不雅澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健、华谊昆玉传媒集团董事长王忠军于北京连结文书联袂建立合股公司，打造中国最具特质的电影旅游营业格局海口不雅澜湖华谊冯小刚电影公社，呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地。
如今电影公社已建成灵通。据中新网海南近期报说念，电影公社通俗管待旅客2000东说念主，周末可达3000东说念主，矜重增长的旅客管待量带动了创业商家的破钞量。
旧年6月，华谊昆玉以5.39亿元出让其握有的华谊昆玉（天津）实景文娱有限公司49%的股权给北京华信实景股权投资合伙企业，不错说进一步明确了实景文娱版本的运做念路：跟旅游板块趋奉时进展华谊的上风，不跟地产龙头去比拿地智商、资金实力和营销智商，用IP诱骗旅客和带动旅游破钞。而影视现实仍是产业链布局的中枢，是实景文娱授权的基础。
流程近三年的培植，华谊实景文娱版本的拐点还是到来。据2014年年报，品牌授权及实景文娱板块业务拓展迅猛，收入较上年同期比拟增长463.66%。
而据华谊昆玉近期发布的2015年上半年功绩预报，2015年半年度包摄于上市公司股东的的净利润瞻望为1.56亿元-2.39亿元，较上年同期同比增长377%-632%。其中品牌授权及实景文娱板块稳步鼓吹丝袜玉足，敷陈期内签约2个新格局。遗弃2015年半年度，累计签约格局已达13个。